字節跳動批量更名換LOGO奔向抖音化   九輪融資完成扭虧為盈上市仍需等待

長江商報消息 ●長江商報記者 明鴻澤

字節跳動正在批量去字節跳動化，但其上市進程仍無明確消息。

近日，字節跳動再被曝旗下多家公司陸續更名為抖音，并更換了全新的LOGO。

此前在今年5月，字節跳動旗下已有多家公司名稱由字節跳動改為抖音。

批量更名、換新LOGO，字節跳動正在抖音化，也引發市場種種猜疑。

備受關注的還有字節跳動上市進程。成立已有10年、完成了九輪融資、一季度扭虧為盈，手握抖音和今日頭條兩大拳頭產品，字節跳動的上市確為資本期待，但從官方披露的信息看，截至目前，上市事項仍然沒有明確。

長江商報記者發現，字節跳動的上市事項也存在一些挑戰。包括互聯網紅利見頂、非抖音業務表現欠佳、字節跳動業務過于龐雜等，都需要清理歸類，究竟是科技公司還是互聯網公司，也需要明確。

值得一提的是，字節跳動已經錯過了最佳上市時期。去年以來，華夏恒生互聯網ETF凈值縮水了60%。

字節跳動抖音化

字節跳動的“去字節跳動”化仍然在繼續，目標是抖音化。

近期，有網友發現，不久前剛剛改名的抖音集團正式上線了全新的LOGO。目前，抖音集團已將其在抖音、微信公眾號、西瓜視頻等平臺賬號的頭像進行了更換，完成了“還裝”。

不過，截至目前，新LOGO的更換仍停留在公司層面，抖音App暫未同抖音集團一樣更換新的LOGO，字節跳動官網展示的內容也仍保留了“字節跳動”的表述，沒有替換為“抖音集團”。

始于今年5月，字節跳動湊響變奏曲。當時，字節跳動進行了一次大規模的更名動作，“字節跳動(香港)有限公司”更名為“抖音集團(香港)有限公司”。同時，字節跳動旗下的多家公司也陸續更名，包括“字節跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”，“北京字節跳動科技有限公司”更名為“北京抖音信息服務有限公司”。

字節跳動成立于2012年3月，當時，公司主要產品并非抖音，而是今日頭條。而且，2018年以前，長達6年之久，字節跳動的名字也不叫字節跳動，而是“今日頭條”。

2018年以前，短視頻直播尚未爆發，但字節跳動提前預判了移動互聯網技術的發展方向和用戶偏好，提前進行布局。事實證明，字節跳動成功了，僅僅四年時間，就完成互聯網新星的崛起。消費者已習慣用“抖音”替代“今日頭條”，抖音也成為迄今為止字節跳動旗下最成功的產品。

2017年5月，字節跳動又推出海外版抖音Tik Tok，拉開了抖音出海的序幕。Tik Tok也是為數不多在出海方面取得優異成績的國產應用。

據易觀千帆數據顯示，今年9月，抖音的月活數超過7億。據胡潤發布的數據顯示，TikTok擁有12億的月度活躍用戶。與之對應的是，今日頭條9月的月活數約為3億，同比下降約50%。

在市場看來，字節跳動更名抖音以及此次LOGO換新，是公司在去字節化、抖音化的系列措施。

字節跳動官網顯示，目前，字節跳動旗下的產品矩陣包括主打資訊的今日頭條，短視頻行業龍頭抖音，發力中長視頻領域的西瓜視頻，進軍企業協作與管理賽道的飛書，以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、輕顏相機等眾多App平臺。

去年11月，是字節跳動第二次大調整，新任CEO梁汝波宣布，將公司業務分為六個板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中，抖音板塊涵蓋了抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務業務，主要負責公司國內信息和服務業務。

改變、更名，字節跳動基本上未做任何說明，亦未回應外界的猜測。在悄然改變之中，在字節跳動中，抖音更多地被提起，逐漸占據了C位，字節跳動在退役，抖音在上位。

期盼的上市仍需等待

作為國內最為知名的短視頻平臺，字節跳動的上市事項備受市場關注。但從目前來看，仍不見動靜。

從2012年3月成立至今，字節跳動已經走過了10年的生命周期，成長為國內首屈一指的短視頻直播平臺,并頻頻獲資本追捧。

公開信息顯示，截至目前，字節跳動累計完成9輪融資。投資方陣容豪華，包括紅杉中國、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等一眾明星投資機構。2020年，字節跳動獲得老虎環球基金的戰略投資，彼時字節跳動的市場估值達到千億美元級別。

去年5月，字節跳動創始人張一鳴宣布卸任CEO，其老同學梁汝波接任。

明星資本入股、張一鳴卸任，11萬名員工中，也不乏持股者。資本及持股員工均期待字節跳動上市，以實現獲利退出目的。

字節跳動確曾向外界傳遞出了上市意圖，最為突出的表現就是首席財務官（CFO）職務的變動。

2021年3月底，小米公司高級副總裁、國際部總裁周受資跳槽至字節跳動，擔任CFO一職，兼任TikTok的首席執行官，但隨后在11月，周受資卸任字節CFO一職，直到今年4月26日，在這個職位空缺5個月后，迎來了高準。

這位空降的CFO曾傳遞給市場較高的期望。公開信息顯示，高準是美國老牌律所世達的前高級合伙人，曾為100多家公司的上市和其他融資項目提供過法律服務，包括美團、京東、拼多多、攜程等知名互聯網公司。其還曾幫助字節跳動完成對Musical.ly、沐瞳游戲等的收購。高準空降CFO，市場預期是，其將帶領字節跳動完成“巨無霸”級的超級IPO。

不過，在今年8月，這一上市預期被潑了冷水。高準在公司內部舉辦的活動上透露，字節跳動目前沒有具體的上市計劃，也沒有明確的上市時間表。

實際上，字節跳動上市傳聞頻傳，但至今仍無任何進展。

那么，本次更名、換LOGO是否意味著IPO近了？

分析人士認為，大型公司更名，一般意味著公司在某些方面將發生重大改變，字節跳動更名為抖音集團，可能與抖音品牌知名度更高有關。雖然此前高準否認了字節跳動近期上市計劃 ，但公司接連動作仍然向外界傳遞著上市意圖。因此，未來，字節跳動可能會將抖音業務等單獨打包上市。

IPO面臨三重挑戰

資本及市場的期盼，字節跳動為何一直未見兌現？

歷經此前的積極布局，借助互聯網紅利，字節跳動經歷了高速發展，目前基本上步入成熟期，但增速開始放緩。

據字節跳動近期對內分享的公司財報，2021年其營收增速已從三位數跌落到兩位數，經營虧損達71.5億美元，較上年的虧損21.40億美元增虧3.34倍。

今年以來，字節跳動“去肥增瘦”。一季度，公司實現營業收入近183億美元，同比增長近54%。在公司控制支出的情況下，凈虧損為47億美元，較上年同期的291億美元下降近84%。剔除可轉換債券的市值變化，一季度實現了扭虧為盈。

問題在于，字節跳動能否持續盈利并大幅增長。

令人擔憂的是，除了抖音業務外，字節跳動的其它業務表現均不佳。

據晚點LatePost統計，2018年到2020年，字節跳動推出和收購了大量項目，大約有140個產品在AppStore上線。但截至目前，尚無一個產品成為第二個“抖音”。

2021年，曾經重金扶持的悟空問答停運，隨后飛聊也停運，主打短視頻社交的多閃并入抖音。近一年，其新推出的APP大多沒有什么成效。

抖音正在加快商業化步伐。在短視頻和直播之外，抖音發力商城和搜索，將電商的覆蓋范圍從直播電商擴大到了貨架電商。

有消息稱，抖音電商將推出一個名為 “9塊9特價 ”的新頻道，該頻道內嵌在抖音極速版App的商城中。這意味著，抖音將與拼多多淘寶捉對廝殺。

綜上所述，除了抖音業務，字節跳動尚無第二增長曲線，其持續盈利能力面臨挑戰。

字節跳動上市的第二大挑戰是估值已經大幅縮水。

據胡潤研究院發布的《2021胡潤中國500強》排名，字節跳動估值已達2.25萬億元。而在胡潤發布的“2022年中全球獨角獸榜”中，截至今年年中，抖音集團的最新估值為1.34萬億元，估值縮水近1萬億元。

估值大幅縮水，意味著定價下調、融資或難達預期、機構投資意愿下降。

第三大挑戰，則是字節跳動已經錯過了上市黃金期。

去年以來，中概股估值不斷縮水，引發港股互聯網公司市值大幅縮水。騰訊控股市值一度超過7萬億港元，如今僅為2.39萬億港元。阿里巴巴的市值也縮水至1.58萬億港元，抖音的對手快手市值僅剩2096億港元。

互聯網公司估值高峰已過，市場信心不足，短期內，抖音要想上市估值也難達到預期。

互聯網紅利逐漸消退，行業競爭激烈，字節跳動還會講出怎樣的新故事？

責編：ZB